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只要有中国中产阶层的支持

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对手有多强大?无印良品在中国遭遇危机重重

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据日本经济学家分析,种种迹象表明,日本经济可能再度陷入了衰退困境:原因是疲软的消费支出和恶化的出口市场环境都对日本经济造成了负面拖累。同时,日本国内薪酬水平增长乏力,也难以推动消费支出进一步走强。仿盛大传奇1.80手机版。于是,市场前景广阔的中国也许就成了无印良品的发力目标。看着1.80战神复古发布网。

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无印良品降价之谜:寻求中国市场的强大购买力

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与无印良品在日本多开在地铁旁的小店铺不同,中国的百货商场仍然是消费者购物的主要场所之一,无印良品必须进入租金更高的百货商场开店,并且店面面积动辄七八百平米,超过日本店铺面积的近10倍,导致无印良品在中国市场支付的店租占到总销售额的15%左右,而日本市场只有12%。这一差价,只能来通过将商品的价格定得高一点来弥补了。

还有一个原因也推高了无印良品在中国的售价。

仔细观察无印良品的商品,你会发现,许多商品都是“中国制造”,只是又从日本进口转了一个大圈,致使本来在日本走低价优质路线的无印,在中国的价格有些比日本要高出10%-25%。即便是其铁杆粉丝,如果手头不富裕,也常常为单价达30-50元的一双直角袜兴叹。

为什么无印良品在中国的商品价格能高高在上呢?

进入中国数年,店面不过128家,无印良品的影响力仍然有限,有点曲高和寡的清高。它的价格在中国比日本国内贵一倍也是引起争议不断。

近年来,无印良品发展迅猛,不断丰富产品种类,从服装、生活杂货、食品、化妆品到家具全都囊括在内。小到牙签、大到房子,5000多种商品琳琅满目。

无印良品计划今年8月1日开始在中国对260多个品类的商品降价20%。如此罕见的大规模大幅度降价,无印良品毫不掩饰它的野心,要通过价格优势进一步争夺中国市场。

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一款无印良品在国内售价1598元的拉杆行李箱,网上代购价1300元左右,在日本的售价折合人民币约为900元,仅是中国售价的56%。知情人士介绍,无印良品国内定价一般是日本本国的两倍以上。

作者:未动已远 来源:张贝贝
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